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Jeux esthétiques

A Vancouver, les athlètes suisses oseront le brun. Autant le dire tout de suite, mode et sport n’ont pas toujours fait bon ménage. Un constat qui prévaut pour les événements majeurs comme les Jeux olympiques. Entre esthétisme et confort, c’est en général le second qui a triomphé.

Or, depuis quelques années, les marques ont compris que les diverses cérémonies durant les deux semaines de compétition pouvaient être un bon moyen de se faire de la publicité.

Alors que le marché est dominé par les équipementiers sportifs (Adidas, Nike, Asics, Puma), les USA ont choisi pour leurs tenues de Vancouver la marque haut de gamme Polo Ralph Lauren.

Switcher à la rescousse

Côté suisse, c’est la baleine jaune de Switcher qui orne pour la cinquième fois la collection olympique. Une association qui dure depuis les Jeux de Salt Lake City. «Personne ne voulait s’y coller, se souvient Robin Cornelius, patron de la marque. En fait c’est un pote qui est venu me voir et qui m’a demandé si je pouvais lui rendre service. Il m’a dit que si je ne le faisais pas, nos athlètes iraient aux JO en slip! Alors par empathie, j’ai accepté, histoire que l’on ne passe pas pour un pays de ploucs.»

Comme lors des Jeux précédents, la partie création a été confiée à la société Fuchs Design, de Stansstad. «Le brun est censé représenter la terre et les forêts de Vancouver durant la saison estivale afin de contraster le blanc de l’hiver, explique le boss de Switcher. On va dire qu’il y a des pièces plus réussies que d’autres.»

De bonnes ventes

Pour Marc Joss, membre du secteur marketing de la marque suisse, le design créé par Oliver Fuchs a ses fans et ses détracteurs: «Le brun est très contesté. Certains détestent et d’autres adorent. Pour ma part, je trouve que cela nous change des traditionnels habits rouge et blanc. Il y a cette petite touche tribale qui fait partie de la patte Fuchs. Pour les Jeux de 2006 à Turin, il avait déjà surpris en ajoutant des petites touches de bleu. Elles devaient représenter la neige et la glace. Une chose est sûre, il y a une cohérence dans la collection et les athlètes adorent ça.»

La preuve en chiffres. Switcher a déjà écoulé 40?000 à 50?000 pièces de la collection 2010. «On n’est pas loin des chiffres de Turin, ajoute Marc Joss. Là c’était le plein succès avec 60?000 pièces vendues.»

Très sensible à l’éthique du vêtement et à sa traçabilité, Switcher joue la transparence: «Tout vient de Chine, sauf le t-shirt en coton bio Max Havelaar qui vient d’Inde», conclut Marc Joss.