BASKET
Vintage jusqu’au bout des pieds
Par YSEULT THÉRAULAZ le 30.01.2010 à 00:01
Lancées il y a plus de vingt ans, les Reebok The pump, Nike Air Max, Asics gel et autres pompes superinnovantes à leur époque surfent sur la vague fluo-vintage pour séduire une clientèle ultrabranchée. «Il y a peu de nouveautés, alors les fabricants ressortent les vieux modèles, explique Guillaume Morand, propriétaire de la boutique Pomp it up, à Lausanne. Ils s’adressent aux 18 - 25?ans type «ECAL»: ceux qui osent porter une chaussure violette avec un look des années 1980!»
Une niche de jeunes adultes qui soignent leur apparence jusqu’au bout des pieds. Et pour lesquels les marques mythiques n’hésitent pas à sortir des modèles classiques à peine revisités. «Ce sont simplement les chaussures d’il y a vingt ans améliorées avec des couleurs fluo, s’amuse Virgile Clausen, responsable chaussures et loisirs chez Athleticum, à Lausanne. Elles séduisent ceux qui sont sensibles au marketing. Ils aiment le côté vintage et sont trop jeunes pour avoir connu les versions originales.»
Peu importe si certaines de ces chaussures ont été créées pour des sports spécifiques. L’important c’est le style. Adidas l’a bien compris: «Le marché du sport est plus restreint que celui de la mode urbaine, explique Ursula Bayer, porte-parole pour la Suisse. Raison pour laquelle Adidas a remis au goût du jour et développé sa gamme Originals, issue de l’héritage de ses modèles de sport, mais adaptée à la mode d’aujourd’hui.»
Filles et garçons se laissent séduire et peu importe si leurs parents portaient les mêmes pompes il y a plus de vingt ans! «Les grosses baskets portées avec des pantalons serrés ont séduit les amateurs de tektonik, continue Virgile Clausen. Ça a peut-être contribué à l’effet de mode actuel.»
D’autres baskets datant des années 1970, mais moins «techniques» font aussi leur retour en grande pompe. A l’instar des Nike Cortez, des Puma States ou des Adidas Superstar, entre autres. «Ce sont toutes des chaussures chargées d’histoire, en lien avec la musique ou le sport, continue Guillaume Morand. A titre d’exemple, les Puma States étaient celles portées par les sprinters noirs américains aux Jeux olympiques de Mexico.» Et devinez ce que Forrest Gump portait au pied lorsqu’il a pris ses jambes à son cou? «Des Nike Cortez!»
* Les modèles présentés ci-dessous ont été empruntés chez Pomp, it up, av. J.-J. Mercier 11 à Lausanne. Les prix sont ceux pratiqués là-bas, mais d’autres magasins de sport proposent certains modèles.
